Sony 创纪录营销 GTA 6，PS5 预订远超 Xbox 6 倍
GTA 6 预售首日，PS5 版本预订量已远超 Xbox Series X|S 约 6 倍（IGN 零售数据）。Sony 为这款非独占游戏投入了历史级营销力度：改写 PS5 开机动画为 GTA VI 主题，将 PS App 图标改为《侠盗猎车手 6》的迈阿密日落配色，PlayStation Store 和媒体栏优化推荐位置。Kotaku 引述 Larian 发行负责人的评价：「Sony 对 GTA 锁定程度超过任何第一方大作，他们甚至创造了新的推广手法。」同时，多家零售商警告，受硅片供应紧张影响，年底 GTA 6 发售期间 PS5 / Xbox Series X|S 恐出现缺货——这是一个「需求远超供应」的局面。
①
营销规模
Sony 投入的营销广度超过自有第一方大作（包括《战神》《漫威蜘蛛侠 2》），改写系统 UI、推送通知、商店位置，甚至在游戏未发售前就已成为 PS5 用户的日常触点。
②
平台分化
PS5 预订占优绝非仅因装机量差异——PS5 约 9,400 万台 vs Xbox Series X|S 估约 3,500 万台，但 6:1 的预订比例明显高于装机量差距，直指 Sony 营销的实际拉力。
③
供应风险
零售商与 Xbox 高管（Matthew Ball）同期确认供应缺口，硅片短缺已令两大厂难以足量备货。索尼 CEO 虽表示「必要产能已备妥」，但市场预期 11 月可能面临抢购。