Sensor Tower 零售媒体报告：家居广告逆势涨

Sensor Tower 的 2026 年零售媒体报告显示，2026 上半年美国零售媒体广告曝光量整体同比下滑 17%,但结构性分化明显：家居垂直网络 Lowe's 和 Home Depot 分别逆势增长 151% 和 43%,而占美国零售媒体市场 60% 份额的亚马逊曝光量缩水 16%,Walmart 和 Target 也在下滑。

分化的背后是渠道结构的迁移。Pet Smart、Instacart、Sephora 等垂直零售媒体网络 100% 的曝光来自站外(offsite)投放，而亚马逊则把站内(onsite)广告占比提升到 56%,押注自有站内高意图流量。CPG 品牌集中度也在变化：超过 80% 的头部广告主同时使用至少两个零售媒体网络。

💡 为什么值得看零售广告大盘收缩，但家居、药房、宠物等垂直网络抢份额，投放策略分化。