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TikTok 波兰 MMM: 广告 ROI 高于 TV 28%
TikTok 广告官方博客发布了一份波兰市场的研究结果：委托 Publicis Groupe 旗下的 Yotta,对 2022 至 2025 年间 **11 个 Marketing Mix Modeling(MMM)项目**做元分析，把 TikTok 在媒介组合里的真实贡献换算成以传统电视为基准(TV = 100)的 ROI 指数。结论概括成一句：**平均 ROI 比 TV 高 28%**,并在购买周期短、日常相关性强的品类里表现最好。
💡 为什么值得看TikTok 用 11 项 MMM 项目证明投放效率，提供预算阈值与创意参考。
查证
来源档案
TikTok Ads Business Blog
TikTok 官方广告业务博客，发布委托第三方 Yotta(Publicis Groupe)做的 MMM 元分析结论。
官方一手发布，但性质是广告平台的自我背书材料 —— 样本为波兰 11 个项目、由平台自身委托 Yotta 开展，结论方向与平台自身利益一致，宜当作品牌投放参考而非中立第三方研究。
延伸阅读
1% 媒介预算与 20% 社交预算这两条线，是这篇研究里最可直接对表自家媒介计划的部分；可留意其品类适用范围与 TV 基准口径。