Apple 全线产品涨价 15-67%,iPhone 暂缓
Apple 在 6 月 25 日宣布对 Mac、iPad、Apple TV、HomePod、Vision Pro 等产品线进行广泛提价,原因是全球内存与存储芯片成本飙升。CEO Tim Cook 上周曾向华尔街日报透露涨价计划,指出AI 数据中心对高带宽内存的需求导致芯片供应链「前所未有」的压力。根据多家媒体报道与 Apple 官方声明,涨幅跨度巨大:MacBook Neo 从 $599 升至 $699(17%);MacBook Air 从 $1,099 升至 $1,299(18%);M5 MacBook Pro 从 $1,699 升至 $1,999(18%);iPad 基础版从 $350 升至 $450(29%);iPad Air 从 $600 升至 $750(25%);iPad Pro 从 $1,000 升至 $1,200(20%)。Apple TV 4K 受创最重:64GB 版从 $130 升至 $200(54%),128GB 版从 $150 升至 $250(67%)。HomePod 从 $300 升至 $350,HomePod mini 从 $100 升至 $130。Vision Pro 从 $3,500 升至 $3,700(仅 6%)。值得注意的是,iPhone、Apple Watch、AirPods 价格暂无变动,但分析师普遍预期 9 月新机发布时将同步提价。
涨价的三个核心层面
①
芯片成本危机
内存与 SSD 成本三季度内翻倍,AI 服务器对高带宽内存的争夺直接挤压消费电子产能。Apple 官方表示「从未见过这样的涨幅、这样的速度」,成本上升已成「不可持续」,被迫向消费者转嫁。
②
产品线差异化打击
专业级 Mac(MacBook Pro 顶配涨 $1,800 至 $10,150;Mac Studio 涨 $4,200)与入门级 iPad(涨 29%)被「双杀」。apple TV 4K 虽年代久远(2022 年硬件、2021 年 A15 芯片)却硬生生涨 54-67%,超越竞品(Roku Ultra $100、Amazon Fire TV Stick $30),被业界评为「最差交易」。
③
iPhone 缓冲与秋季风险
iPhone、Apple Watch 暂缓涨价,iPhone 18 Pro/Pro Max 预期秋季发布时可能涨幅 $200 以上。业界猜测 Apple 是在为 9 月新品「平滑过渡」,或于秋季同步推出新 Apple TV、HomePod 等硬件时再调整生态定价。
We have never seen a component price increase this much, this quickly. We have shielded our customers from these increases so far, but we have now reached a point where we need to begin raising prices on a number of products.
Apple 官方声明
6 月 25 日宣布全线涨价时发表